商業(yè)活動是商業(yè)主體和客體雙方共同參與的活動。
其次，德州廣告策劃公司今天和大家交流的東西，不是商業(yè)活動策劃案具體怎么寫，方案的框架結(jié)構(gòu)是怎樣，那個之前德州廣告策劃公司已經(jīng)說過了。德州廣告策劃公司今天主要是說一些，一個商業(yè)活動策劃應(yīng)該知曉的或者應(yīng)該思考的東西，算是一個思路，偏理論一些。
主要從三個方面來講，分別是：是什么，為什么，怎么做。
一、是什么--德州廣告策劃公司
這個部分很多人可能覺得一兩句話就可以說清楚了，不就是一場活動嗎，做做宣傳，賣賣產(chǎn)品，德州廣告策劃公司覺得這是個誤區(qū)。因為這部分其實應(yīng)該是給消費者看的，你清楚不代表消費者也很清楚，消費者不清楚的后果就是——無人問津，然后，活動失敗，所以說，這個部分也一定要重視。
1、主題
核心內(nèi)容的高度概括，具有高度的識別功能，如同人名一樣，在這個信息爆炸的時代，是區(qū)別于其他同類活動的重要標(biāo)示。例如：聯(lián)通大冒險相親活動和移動茶話會相親活動，一眼看去，活動的內(nèi)容，形式，不同點，非常清楚。
意義
活動所能帶來的作用和價值，比如提提升個人魅力，擴(kuò)大交際圈，健美塑形啊，等等，一般從比較虛的層面講，不然消費者干嘛要去參加你的活動，至于為什么要從比較虛的方面說，一是虛的不用負(fù)太大責(zé)任，二是國人就好這口
3、形式
這個根據(jù)活動的側(cè)重點和消費者的參與度不同，可大致分為兩種類型：單向信息傳播型和雙向情感互動型。單向信息傳播型以傳播產(chǎn)品、品牌信息為主，例如：展銷會、路演、產(chǎn)品推介會、房交會、周年慶等；雙向情感互動型則以價值情感的交流和認(rèn)同為主，例如：品牌推介會、高峰論壇、沙龍、聯(lián)誼、相親、親子活動、選美、歌迷見面會、競賽等。必須再聲明一下，現(xiàn)在多是綜合型的活動，所以說是根據(jù)側(cè)重點來分的。
4、內(nèi)容
核心中的核心，是最體現(xiàn)創(chuàng)意的一部分，也是難度最大的一部分，這個要根據(jù)實際情況來，不同行業(yè)，不同產(chǎn)品，不同實力，不同目的都會影響活動內(nèi)容的設(shè)計，德州廣告策劃公司只能說各位自己多看案例吧。但是有一點建議德州廣告策劃公司想說，就是不管什么樣的活動，在與消費者互動的內(nèi)容上，一定要盡量做到最好，時代不同了啊！
補(bǔ)充一點，內(nèi)容和形式的相互關(guān)系，很難說是誰決定誰，這個真的要看具體情況，有時候老板說要做個展會，你們?nèi)ハ胂雰?nèi)容；有時候老板說想搞個相親活動，你們看具體怎么搞。這種情況想大家都懂，所以說沒有那種內(nèi)容就固定是那種形式，反過來也一樣，學(xué)會靈活多變吧。
二、為什么--德州廣告策劃公司
為什么要做，其實理由很簡單，可能也就一兩句話。所以，這個部分多數(shù)是給上面看的。不過作為一名專業(yè)的策劃，德州廣告策劃公司認(rèn)為不管上面怎么看，這些東西，你都要很清楚，因為你是專業(yè)的。
任何活動都是有目的的，在德州廣告策劃公司看來，目的就是創(chuàng)造價值，有形的價值，無形的價值。
（1）有形價值：帶動銷售，營銷主導(dǎo)型活動
這類活動的目的主要是在短期內(nèi)產(chǎn)生銷量，創(chuàng)造實實在在的經(jīng)濟(jì)價值，屬于營銷主導(dǎo)型活動
（2）無形價值，提升知名度，傳播主導(dǎo)型活動
這類活動的目的主要是為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展做打算，創(chuàng)造企業(yè)的品牌價值，提升品牌知名度，美譽(yù)度，擴(kuò)大品牌影響力，是傳播主導(dǎo)型活動，中大型企業(yè)比較偏愛。
三、怎么做--德州廣告策劃公司
你想做一個活動，可是具體怎么搞呢，策劃怎么搞，執(zhí)行怎么搞，如何才能讓你的想法一步一步得以實現(xiàn)？且往下看。
怎么策劃商業(yè)活動才能吸引足夠的客流量？
什么樣的商業(yè)活動策劃才能讓自己的品牌得到最有效的宣傳？
你需要有一份周全的商業(yè)活動策劃方案。梳理好流程，以及考慮到每個環(huán)節(jié)的現(xiàn)場的效果。
抽獎箱
微信大屏幕互動軟件可以實現(xiàn)現(xiàn)場的酷炫簽到功能，可以為活動開場吸引一定量的顧客，簽到后的顧客還可以參與之后的抽獎環(huán)節(jié)。在抽獎環(huán)節(jié)，運用【德州廣告策劃公司】的搖大獎，砸金蛋即能抽獎，又能玩，讓活動現(xiàn)場氣氛掀起一個高潮，從而吸引更多的顧客。互動游戲功能，掃二維碼后就能參與游戲，獲勝者還有特別禮品相贈（肯定是和品牌相關(guān)的禮品，周邊啦），這樣造勢后會吸引越來越多的顧客，并且為自己的官方微信公眾賬號吸粉，達(dá)到宣傳品牌及后期跟進(jìn)發(fā)展顧客的目的。
1、策劃
什么是策劃呢？核心創(chuàng)意+資源整合。如何策劃呢？認(rèn)為就商業(yè)活動而言，包括以下的內(nèi)容：
（1）調(diào)研
這里的調(diào)研不是指一般的市調(diào)，發(fā)發(fā)問卷，掃個街，更多的是根據(jù)以往的經(jīng)驗，區(qū)域內(nèi)同類活動的效果，同行業(yè)的發(fā)展情況趨勢，消費者的市場反應(yīng)等多方面來判斷，因為活動不同于其他的商業(yè)行為，有特自己的特殊性。
（2）內(nèi)容設(shè)計（核心創(chuàng)意、資源整合）
這個自己創(chuàng)新太有難度了，一般都是抄襲，同行業(yè)抄襲，跨行業(yè)抄襲，還有，跨國際抄襲等等，方法太多了。雖然鼓勵大家自己出好的創(chuàng)意，但由于各方面因素的限制，基本不能實現(xiàn)，畢竟大家還要交差。但有一點卻是共通的，資源整合。無論你的創(chuàng)意怎么來，怎么樣，你要實現(xiàn)你的創(chuàng)意，必須有資源支撐，創(chuàng)意是圖紙，資源是材料，只有二者結(jié)合，你才能建造出高樓大廈。你對資源越了解，掌控能力越強(qiáng)，你就越容易越易成功。
（3）信息傳遞（資源整合）
猴子爬樹
德州廣告策劃公司為什么不叫媒體宣傳而叫信息傳遞呢？因為怕很多人沒有明白做媒體宣傳的根本目的是什么，就是傳遞信息，不管是產(chǎn)品信息也好，品牌信息也好?，F(xiàn)在一說到媒體宣傳，特別是新媒體，微信、微博這些，多數(shù)人首先想到的就是漲粉，一說宣傳語就是文縐縐，小清新，你們有沒有想過，你粉絲有了，小清新有了，那你傳遞的信息是什么，你又傳遞了多少信息，消費者接收到的又是什么信息，又能接收到多少信息？你有沒有反思過，為什么你的廣告沒有效果？
還是來說在信息傳遞過程中的資源整合吧。這里的資源整合實際就是信息傳遞渠道的整合。同樣的信息內(nèi)容，你傳播的渠道越多，覆蓋面積越大，被接受程度和效果就越好，不要僅局限于媒體和它的形式，只要有利于你的信息的傳遞，任何渠道都可以，鄉(xiāng)村的大喇叭可不可以？老大媽舉個牌子扭秧歌可不可以？寫信、發(fā)賀卡可不可以？還記得那個手寫的錄取通知書嗎，是不是一種信息的傳遞？所以要打開思路。
活動現(xiàn)場布置一個LED大屏幕，除了可以循環(huán)播放宣傳片外，還可以使用大屏幕互動軟件，對現(xiàn)場的氣氛進(jìn)行把控。消息上墻（即微信上墻），彈幕互動，讓現(xiàn)場賓客可以聚集在大屏幕上進(jìn)行互動，讓現(xiàn)場氣氛達(dá)到一個高潮。再利用的抽獎功能，互動游戲功能，吸引顧客，為公眾號增粉，為新店造勢，樹立良好的品牌形象
砸金蛋
微信大屏幕互動軟件可以實現(xiàn)現(xiàn)場的酷炫簽到功能，可以為活動開場吸引一定量的顧客，簽到后的顧客還可以參與之后的抽獎環(huán)節(jié)。在抽獎環(huán)節(jié)，運用搖大獎，砸金蛋即能抽獎，又能玩，讓活動現(xiàn)場氣氛掀起一個高潮，從而吸引更多的顧客?！镜轮輳V告策劃公司】的互動游戲功能，掃二維碼后就能參與游戲，獲勝者還有特別禮品相贈（肯定是和品牌相關(guān)的禮品，周邊啦），這樣造勢后會吸引越來越多的顧客，并且為自己的官方微信公眾賬號吸粉，達(dá)到宣傳品牌及后期跟進(jìn)發(fā)展顧客的目的。
（4）可行性分析（資源整合）
這個很容易理解，你能整合和調(diào)動的資源越多，可行性自然越高，成功的可能性也越大。但有一點要說明，這里說的是你真正能整合和調(diào)動的資源，不是那些只能看不能摸的。
（5）效果評估
一個夠格的策劃，其實在整個活動策劃完，就能對最后的結(jié)果有一個基本的預(yù)判了，這個一方面是經(jīng)驗，另一方面也是對整個活動的把控能力的體現(xiàn)。效果評估也很考功力，雖然一般都會略微夸大一些，但還是要把握一個度，夸張過度了，如果達(dá)不到，那就是給自己挖坑了，如果效果略差些，其實老板也不會揪著不放。
（6）預(yù)算
這個問題很嚴(yán)重，因為涉及到錢，而且各家情況也不一樣，自行解決吧。
2、執(zhí)行
有了想法，老板也同意了，那該如何落地呢？想法再好，落不了地，都是扯蛋。落地可不光是執(zhí)行的事情，而是策劃從頭到尾計劃好的，這就要求，策劃一定要懂執(zhí)行，不然就是紙上談兵了。執(zhí)行的要點就是具體的時間節(jié)點、具體的人員、具體的事務(wù)，把他們按照一定的邏輯順序排列好，就是一份執(zhí)行計劃了。執(zhí)行計劃越詳細(xì)越好，最好有專人跟進(jìn)，以確保執(zhí)行的到位。把執(zhí)行分了4個板塊：
（1）前期
一個扎實的前期準(zhǔn)備，是一場活動得以順利進(jìn)行的前提條件，在活動正式開始前，一切錯誤都還有補(bǔ)救的機(jī)會。前期準(zhǔn)備一般包括場地、設(shè)備、物料、人員、嘉賓等。
（2）現(xiàn)場（流程）
活動的流程，這個不用多說了吧。但是要區(qū)分開活動流程和活動執(zhí)行的區(qū)別
（3）應(yīng)急預(yù)案：現(xiàn)場、公關(guān)
一般中小型活動根本不會考慮應(yīng)急預(yù)案的問題，一個是成本問題，一個是思維習(xí)慣問題。
但不管現(xiàn)實如何，即使不寫在紙上，自己心里也還是會有一個應(yīng)急預(yù)案的。這個非常重要，正所謂沒有一萬，就怕萬一。
這里把應(yīng)急預(yù)案分成兩部分，一是在現(xiàn)場用的，這個主要有一般的安保、消防、防暴（這個自行體會）、醫(yī)療、一般突發(fā)情況等；二是危機(jī)公關(guān)，這個很多活動基本沒有，即使是大公司甚至是政府，你從他們的一些危機(jī)處理上就足以看出他們在這方面的缺失。
至于原因，不深究，只是希望自己在做這些的時候，能夠做好，作為一名策劃，你必須考慮到每一種情況，并做好應(yīng)對的策略，不管是好的還是壞的。
彈幕
（4）人員安排
這個其實還要和你的老板商量才行，用人這個事情策劃一般做不了主，但是可以給出建議，而且，老板也會重視你的建議，為了你的想法和方案能得以實現(xiàn)，你一定要在人員的選擇上慎重。（純乙方就算了）
